Početak predizborne kampanje na Fejsbuku, Tviteru i onlajn medijima

Analiza političkih reklama na Fejsbuku, tema o kojima se priča na Tviteru i broja vesti u onlajn medijima u periodu od 6. do 13. maja pokazuje da su opozicione stranke aktivnije na društvenim mrežama od kako je ukinuto vanredno stanje i od kada su se političke partije vratile predizbornoj kampanji.

Opozicija dominira u Fejsbuk oglašavanju

Opozicione političke stranke započele su Fejsbuk oglašavanje odmah po objavljuvanju vesti da će parlamentarni i lokalni izbora biti zakazani za 21. jun. Dok je najviše reklama pokrenula koalicija okupljena oko Ujedinjene demokratske Srbije (UDS), u periodu od 6. do 13. maja vladajuća Srpska napredna stranka (SNS) nije imala ni jedan politički oglas, pokazuju prvi nalazi monitoringa političkih aktivnosti SHARE Fondacije i Fondacije Hajnrih Bel (HBS).

Analiza onlajn aktivnosti političkih stranaka u Srbiji pokazuje da je u proteklom periodu promovisan 61 oglas od strane 15 različitih političkih aktera na ovoj društvenoj mreži – kako stranica političkih stranaka ili koalicija tako i stanica samih lidera.

Najviše oglasa na Fejsbuku pokrenula je koalicija Ujedinjena demokratska Srbija, koju čini pet opozicionih stanka: Stranka moderne Srbije (SMS), Liga socijaldemokrata Vojvodine (LSV), Vojvođanski front, Građanski demokratski front (GDF) i pokret Srbija 21. 

Zvanična Fejsbuk stranica koalicije je pokrenula 13 oglasa, dok su se članice koalicije takođe oglašavale putem svojih stranica, čime ova koalicija prednjači sa ukupno 19 reklama.

Oglasi su se uglavnom bavili predstavljanjem kandidata sa liste kao što su Gordana Čomić, Tatjana Macura i Nenad Čanak, ali je tu bilo i promocije raznih predloga poput onog kojim se traži ukidanje Radio televizije Srbije.

Prvi oglas ova koalicija pokrenula je već 4. maja na dan kada je predsednik Aleksandar Vučić izjavio da će izbori biti raspisani za 21. jun i ovaj oglas je i danas aktivan.

Stranka slobode i pravde i njen lider Dragan Đilas nalaze se na drugom mesto po broju oglasa – ova opoziciona stanka pokrenula je ukuno 12 reklamu.

Treće mesto po broju reklama na Fejsbuku dele predsednik opštine Novi Beograd Aleksandar Šapić i gradonačelnik Šapca Nebojša Zelenović – oni su pokrenuli po 7 oglasa u prethodnom periodu.

Sledi stranica Pokreta slobodnih građana (PSG) koja je pokrenula 4 oglasa, a prvi je usledio na dan kada je lider pokreta, Sergej Trifunović, potvrdio da ova stranka ipak izlazi na izbore i da neće učestovati u bojkotu koji je ranije najavila.

Na petom mestu se nalazi nekoliko stranaka koje su pokrenule po 2 oglasa: Srpska desnica, Dveri, Ne davimo Beograd, stranica Dragana Markovića Palme i stranica koalicije Metla 2020.

Zanimljivo je da vladajuća SNS nije pokrenula ni jedan oglas na zvaničnoj stranici stranke niti na stranici “Aleksandar Vučić” u posmatranom periodu.

Jedan od glavnih nedostataka trenutnog načina na koji je moguće političko oglašavanje stranaka na Fejsbuku je taj što još uvek nisu javno dostupni podaci o novcu koji su stranke potrošli na ovu vrstu reklamiranja, koja grupa stanovništva je bila targetirana i koji su dosezi ovih reklama.

Da Fejsbuk oglašavanje političkih aktera u Srbiji nije dovoljno transparentno pokazuje poređenje sa susednom Hrvatskom i predsedničkim izborima održanim prošle godine gde je Fejsbuk objavljivao detaljne podatke o sumi novca koju su stranke ili pojedinci potrošili, okvirnom broju ljudi kojima je oglas prikazan, njihovom mestu stanovanja i polu.

Na Tviteru aktivni i vlast i opozicija

Analiza korišćenja haštagova #bojkot i #izbori2020 pokazuje da je u poslednjih 7 dana predizborna kampanja bila vrlo aktivna i na Tviteru.

Najviše deljenja ili takozvanih retvitova imao je tvit Slaviše Mićanovića, člana Glavnog i Izvršnog odbora Srpske napredne stranke. Za tvit u kome postavlja ironično pitanje šta se desilo sa idejom bojkota, poznati Mićan dobio je 425 retvitova. Njegov politički suparnik i predsednik Demokratske stranke (DS), Zoran Lutovac, našao se na drugom mestu po broju retvitova jer je njegov tvit u kome podržava i brani ideju bojkota podelilo 358 korisnika Tvitera.

Lutovac je dominirao i u kategoriji tvitova koji su imali najviše podrške, jer su tri njegova tvita o bojkotu, borbi protiv korupcije i sednici glavnog odbora DS zauzela prva tri mesta po broju takozvanih lajkova.

Kada pogledamo naloge, odnosno tviter korisnike, koji su bili najaktivniji u prethodnom periodu i koji su najčešće koristili haštag #izbori2020 ili #bojkot izdvaja se nalog @demistifikator sa 412 tvitova, sledi nalog @ZoranMilosavl15 koji je 369 puta tvitovao i nalog @JelenaMKandic sa 358 tvitova na temu izbora.

Portal Nova S prednjači u sferi onlajn medija

Analiza medijskog izveštavanja o izbornoj kampanji pokazuje da je ova tema bila najdominantnija na portalu Nova S (nova.rs), praktično najmlađem onlajn mediju koji je počeo sa radom krajem februara. Na ovom portalu u prethodnoj nedelji objavljeno 288 vesti koje se tiču izbora. Sledi onlajn izdanje Blica (blic.rs) na kome je objavljeno 210 vesti na temu izborne kampanje, a na trećem mestu je sajt Telegraf (telegraf.rs) koji je imao tri puta manje vesti o izborima od portala Nova S – ukupno 84 vesti.

Monitoring i analiza medijskog sadržaja podrazumeva praćenje izveštavanja deset nacionalnih onlajn medija prema nekoliko ključnih kriterijuma: imena lidera, nazivi političkih partija i koalicija, nazivi izbornih lista, slogani, kao i ključne teme.